对偶比较法

编辑:怪讶网互动百科 时间:2020-01-25 00:42:05
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对偶比较法是把所有要比较的刺激配成对,然后一对一对地呈现,让被试者依据刺激的某一特性进行比较,并做出判断这种特性在两个刺激中的哪一个上表现得更为突出。
中文名
对偶比较法
外文名
Method of paired comparison
应    用
广告应用测定和评判
缺    点
不能推广到大部分人群
类    型
刺激比较方法 
适    用
可传递的

目录

对偶比较法注意事项

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对偶比较法需要注意两点:
1、用这种方法得到的顺序量表,还仅仅是针对一个被试的心理物理量表,尚不能直接推广到更大的人群。
2、这一量表模型要求对偶比较是可传递的(transitive),如果刺激A优先于刺激B,而且刺激B优先于刺激C,那么刺激A优先于刺激C。然而,有些情况下这种传递性难以保证,这时就不能采用对偶比较法。[1] 

对偶比较法方法

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对偶比较法(Method of paired comparison)
因为每一刺激都要分别和其他刺激比较,假如以n代表刺激的总数,那么配成对的个数是n(n-1)/2。然后依它们各自明显于其他刺激的百分比的大小排列成序,即可制成一个顺序量表。
对偶比较法的应用
对偶比较法——在广告应用的测定与评判中的应用
对偶比较法将所有参加比较的广告逐对呈现,评价者按照某种标准,比较两幅广告的优劣。如果参加比较的广告总数为n,测定总共要呈现以n(n-1)/2 对,为了消除前后顺序的误差,比较一般要进行两轮,如果第一轮呈现的次序是先A 后B(或者位置是A左B右),第两轮呈现则为先B后A(或A右B左)。每幅广告都要与其他广告比较(n-1)次,二轮共同需比较2(n-1)次。
这里用某实例说明对偶比较法的具体方法。
假定有10幅广告,分别编号为A、B、C、D、E、F、G、H、I、J,一名评价人的结果记人下表(何者为优,即记何者编号);见表1:
表1 对偶比较法举例

  
A B C
D
E
F
G
H
I
J
A
- B C
D
A
F
G
A
A
J
B
B - B
D
B
F
G
B
B
J
C
C B -
C
E
F
G
H
I
J
D
D B D
-
D
F
G
D
I
J
E
E B C
D
-
E
F
H
E
J
F
F F F
F
E
-
F
H
I
J
G
G G C
D
G
F
-
G
G
J
H
A H H
H
E
F
G
-
I
J
I
I I I
I
I
I
I
H
-
I
J
J J J
J
J
F
J
J
I
-
选择
  分数
第一轮
  第二轮
1 4 3
  3 5 2
4
  4
3
  4
6
  5
4
  6
4
  3
8
  5
7
  8
(C)总计
4 9 5
8
7
11
10
7
13
15
P=C/2(n-1)
  顺序
0.22 0.50 0.28
  9 5 8
0.44
  6
0.39
  7
0.61
  3
0.56
  4
0.397
  7
0.72
  2
0.83
  1
10幅广告从优至劣顺序排列为:J、I、E、G、B、D、E、H、C、A(其中广告E和H处于同一等级)。以上为一名评价者的评价结果。如果多人评价,可以在求出每个评价人的排列结果后,按照等级排列法的计算方法求出平均等级。
参考资料
词条标签:
计算机术语 统计学 科技 社会学科 学科