市场营销:理论、案例与实训

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同义词 市场营销理论案例与实训一般指市场营销:理论、案例与实训
《市场营销:理论、案例与实训》一书的出版社是中国人民大学出版社,出版时间是2011年1月1日。
书    名
市场营销:理论、案例与实训
出版社
中国人民大学出版社
出版时间
2011年1月1日
版 次
 第2版

市场营销:理论、案例与实训图书信息

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丛书名: 普通高等教育“十一五”国家级规划教材,21世纪高职高专规划教材·市场营销系列
平装: 341页
正文语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787300132006, 7300132006
条形码: 9787300132006
尺寸: 25.8 x 18.2 x 1.6 cm
重量: 540 g

市场营销:理论、案例与实训内容简介

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《市场营销:理论、案例与实训(第2版)》集中阐述了市场营销的相关理论、实践、案例以及实训的内容,主要包括营销概述、营销环境、营销战略、营销组合策略以及市场营销新发展等。本教材按照正常、合理的教学顺序设计教材结构与内容,从而更加贴近市场营销教学与教改的需要,更有利于培养真正实用的营销专业相关人才。考虑到市场营销课程教学内容的需要,本教材在提供市场营销的基本理论、方法的基础上,同时提供营销技能培训的教学。

市场营销:理论、案例与实训目录

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第1篇 营销概述
第1章 营销的基本认识2
导入案例营销是什么——当中粮遇到开心网2
1.1 企业目的与实现目的之道3
1.2 营销——理论的解释7
1.3 营销管理与营销管理过程15
1.4 企业战略与营销管理过程21
营销实战分析宝洁公司:一切从顾客开始27
营销实战训练市场营销:认知与体验(一)30
市场营销:认知与体验(二)31
营销基本功必备之一一切从沟通开始31
第2篇 营销环境
第2章 市场营销环境分析35
导入案例洋快餐的中式变脸35
2.1 市场营销环境概述36
2.2 微观环境因素分析37
2.3 宏观环境因素分析40
2.4 swot分析49
营销实战分析海尔沙尘暴里寻商机52
营销实战训练营销环境:市场营销不能不承受的“轻”53
第3章消费者市场及其购买者行为分析55
导入案例史玉柱的网游“征途”55
3.1 消费者市场56
3.2 消费者行为模式和影响消费者购买行为的因素57
3.3 消费者购买决策过程64
营销实战分析汽车制造厂商:什么是消费者需要的汽车?68
营销实战训练市场营销的根本:认识消费者69
营销基本功必备之二一切从沟通开始(提高级)30
第4章 组织市场及其购买者行为分析75
导入案例武汉东湖材料复合新技术公司:用户分析75
4.1 组织市场及其特点76
4.2 生产者市场购买行为分析78
4.3 中间商市场购买行为分析82
4.4 政府市场购买行为分析85
营销实战分析我国政府采购实施新规88
营销实战训练组织市场:不一样的市场90
第5章 竞争者分析92
导入案例microsoft和intel的“世纪联盟”92
5.1 竞争者分析的基本框架93
5.2 识另u竞争者94
5.3 竞争者的基本分析97
5.4 合作竞争101
营销实战分析3q之战103
营销实战训练营销:竞争与合作105
营销基本功必备之三我努力,我自信1106
第6章 营销信息系统与营销调研107
导入案例女性需要女性饮料吗?107
6.1 营销信息系统107
6.2 营销调研110
6.3 市场需求测量与未来市场需求预测118
营销实战分析“当当”的天使之翼125
营销实战训练营销调研实践127
第3篇 营销战略
第7章目标市场营销战略129
导入案例去屑洗发水分男女129
7.1 市场细分130
7.2 目标市场选择135
7.3 市场定位140
营销实战分析贝因美婴儿奶粉:stp策略营销巧占市场145
营销实战训练目标市场营销:我的地盘我做主146
营销基本功必备之四专业记忆训练148
第8章 产品战略与竞争战略149
导入案例老字号“内联升”的产品创新149
8.1 产品创新战略150
8.2 产品寿命周期战略158
8.3 品牌与品牌战略161
8.4 竞争战略167
营销战略分析索尼在“苹果时代”寻找出路170
营销买战训练市场营销:创新、竞争与发展
第4篇营销组合策略
第9章 产品与服务决策174
导入案例日本黑白电视机当年是如何打进中国市场的
9.1 营销组合175
9.2 产品决策概述178
9.3 产品属性决策183
9.4 产品的品牌与包装决策185
9.5 服务与产品支持服务策略191
营销实战分析google的产品策略196
营销实战训练产品:满足顾客需求的基础199
营销基本功必备之五客户服务199
第10章 价格决策202
导入案例价格战——自古华山一条路?202
10.1 定价理论203
10.2 影响定价的主要因素205
10.3 定价方法208
10.4 具体的价格策略212
10.5 价格变动215
营销实战分析格兰仕空调“降价战”222
营销实战训练营销:“价”值几何?223
第11章 渠道决策224
导入案例渠道为王:香飘飘奶茶的成功之道224
11.1 分销渠道的概念、意义和模式225
11.2 分销渠道的设计与管理230
11.3 批发商与零售商235
11.4 物流与供应链管理239
营销实战分析娃哈哈:固若金汤的联销体网络242
营销实战训练分销渠道:条条大路通“罗马”2d4
营销基本功必备之六“讨价还价”245
第12章 促销决策——制定整合营销传播策略247
导入案例北京2008年奥运会的整合营销传播247
12,1整合营销传播概述248
12.2 广告257
12.3 营业推广260
12.4 公共关系262
12.5 人员推销266
营销实战分析王老吉广州亚运会“先声夺金”整合营销传播271
营销实战训练广告与推广:体验与实操273
第5篇 营销实现
第13章 营销实现275
导入案例“艾菲金奖”何以授“冠”蒙牛酸酸乳超级女声275
13.1 营销企划276
13.2 营销组织277
13.3 营销执行与营销控制283
营销实战分析三元学生奶北京市场营销企划书291
营销实战训练市场营销:综合训练299
营销基本功必备之七人员推销299
第6篇 市场营销新发展
第14章 网络经济下的市场营销302
导入案例迪斯尼:娱乐王者的网络之舞302
14.1 网络经济与市场营销303
14.2 网络营销策略308
14.3 网络营销的发展315
营销实战分析京东商城的成功秘诀317
营销实战训练网络营销:认识与体验321
第15章 国际营销322
导入案例吉利的国际化历程322
15.1 国际营销概述323
15.2 国际营销环境分析325
15.3 国际日标市场的选择327
15.4 进入国际市场的方式决策329
15.5 国际营销组合决策331
营销实战分析星巴克:快速迈向全球化335
营销实战训练国际营销:认识与体验337
营销基本功必备之八合作与组织337
主要参考文献340
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